东风标致20年后再次出发!告别沉浮,告别新生活

  标致品牌在中国已有20年历史,来自法国,有着200多年的历史,它已经深深扎根于东方。其销售网络遍及大江南北,经典车型被津津乐道,累计收获280万中国车主。

  即便如此,标致从未感到有必要加深和加强与中国消费者的联系。

  几天前,一场与众不同的东风标致20周年庆典被安排好了。没有长时间的领导人讲话,也没有回忆起过去的辉煌,而是聚集了数百名标致用户,点燃了年轻人爱看的大派对。

  事实上,此次活动只是东风标致近两年全面转型为用户企业,强化“以用户为中心”品牌基因的缩影。

  如今的东风标致,任何决定,任何新产品,甚至任何微妙的营销行动,都在试图准确地锚定用户需求。在一次又一次与用户真诚沟通和服务的过程中,把握用户对简单汽车的需求脉搏,共鸣用户的情感需求。

  在这样明确的指导下,东风标致今年推出的许多新产品都受到了好评。新的408辆订单超过了10000辆,新的5008在首次亮相时引人注目。跨界体育和综艺节目的营销活动也能有效地让用户进来。数字“Soshaw社区”是为了让狮子迷找到一个位置。。。

  20年后,东风标致找到了与中国客户相处的正确方式,标致品牌有望在中国取得新的突破。

  20年始终如一的质量,全新5008

  在索肖派对上,东风标致发布了新款5008的预售价格。共推出了三个版本,分别售价17.77万元、18.97万元和19.37万元。

  对于轴距为2840 mm的中型SUV来说,新款5008的售价将不到20万元,而官方售价很可能会像往常一样低于预售价。

  首先以定价吸引消费者的眼球,这是东风标致自新款408上市以来的一贯诚意策略。在此基础上,东风标致也将以高品质的产品抓住消费者的心。

  以新的5008为例。

  标致的新狮子标志是中国同类标志中的第一个,还有一个新的脸和尾巴。最引人注目的是在大灯组前后使用全新的模型,包含非常强的冲击力,配合全新风格的点阵式格栅,描绘出一只不怒于威雄狮的轮廓。

  东风标致20周年告别沉浮新生活-图3

  其次是大空间的质量。新的5008有5个和7个座位布局,可以满足不同人口数量家庭的出行需求。

  同时,第二排支持前后调节,按比例折叠和放下,大大丰富了装载空间。

  除此之外,新款5008的座椅还采用了从意大利进口的Claudia皮革和Alcantara®材料包裹,以进一步增强舒适性和高级感。标致品牌一直以其技术、未来设计的座舱而备受赞誉,具有强烈的“超级跑车”味道。

东风标致20年后再次出发!告别沉浮,告别新生活

  过去两年,东风标致一直在响应终端需求并及时优化。在看不见的地方,东风标致的好东西已经堆积了20年。令人欣慰的是,随着东风标致在网上的积极传播,标致良心车和心脏车的名声也在迅速传播。

  作为旗舰,新5008的基础材料自然是顶级的。白色机身采用1600MPa超高强度热成型钢制造;隔音材料和汽车内饰板是环保的内饰材料和隔音材料,具有低气味和低VOC。AQS空气质量检测系统可以实时监测车内的空气变化,共同为儿童安全出行打造一个安全绿色的驾驶舱。

  最后,动机。

  东风标致为新款5008标配1.8T+8AT动力总成,最大功率155kW,峰值扭矩300nm。中国消费者熟悉的低成本1.6T发动机的报废是东风诚意和动力的体现。

  东风标致20周年告别真诚和干劲。

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  将索肖搬到中国

  在法国东部,紧邻德国的是一个美丽的小镇,名叫索肖。与其他需要游客了解的法国小镇不同,索肖在世界各地都很有名。

  因为索肖拥有一支法国顶级足球联赛球队——索肖队,同时也诞生了一个著名的汽车品牌全称——标致。有趣的是,索肖车队由标致品牌的创始家族于1928年创立。它的标志,就像标致品牌一样,是一头狮子。

  从某种意义上说,索肖文化是标致文化,而标致文化是法国文化的缩影。

  在今天的中国,东风标致通过“元宇宙”的方式将这座美丽的小镇呈现给中国用户,为他们提供优雅、热情、快乐的法国生活和文化,缩短与中国用户的距离。

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  有人可能会说,这种营销在今天的中国汽车行业并不少见。然而,对于深耕中国汽车行业20年、见证了中国私家车崛起全过程的东风标致来说,尽最大努力为用户打造一个在线社区并不容易。尤其是考虑到东风近年来承受的压力。

  日前,东风标致进一步宣布,索肖社区的用户增长体系和权益将再次升级,包括索肖社区基本福利的全面升级,五个级别,最高可享受10个专属级别的福利,覆盖用户生活、汽车和兴趣的全场景。

  东风标致还为狮迷用户创造了五种兴趣级别的福利:汽车、自驾、露营、运动、美食。基于五大利益圈,狮迷委员会,即用户委员会,也在招募更多资深狮迷为业主代言,进口优质独家资源。

  这样的努力最终会得到回报。在新建的Soxiao社区,许多标致新用户分享了他们的汽车体验、旅行故事;更多的普通用户讲述了他们自己与标致结缘的故事。

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  对于任何汽车品牌来说,用户都是宝贵的财富。对于东风标致来说,如何激活280万用户基盘,在Soshaw社区的不断进化和完善下,将不再是一件困难的事情。

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  所有的人都在甲板上,所有的人在甲板上

  10月17日,东风标致的母公司东风标致(Dongfeng Peugeot)公布了一笔意外的销售意外之财——截至10月16日,该公司共售出10.06万辆汽车,超过了2021全年的销量。

  相信任何一个第一次看到这个数字的人,都会想到东风标致背后的员工是多么的开心和兴奋。这是一种不负众望的功夫,是一种长久以来的压抑,一种强烈的自我证明的释放。

  东风标致员工工作有多努力?

  在过去的黄金周里,东风标致和所有经销商的员工仍然奋战在一线,其他人可以享受他们的闲暇时光。烈日下,他们坚守在一场活动的现场,也在各种车展、商场等人流密集的地方,留下了一个又一个夜晚的硬汉身影。

  他们抓住所有与消费者接触和沟通的机会,努力让大家加深对东风标致产品的印象,直到交易结束。

  同样在直播间,东风标致100家经销商进行了1000多场直播。在许多城市因疫情被封锁的特殊时刻,他们没有放弃,而是每天准时出现在直播间,让全网消费者都知道各种礼遇20周年。

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  老实说,这种无私的激情不是凭空而来,而是来自希望。新一轮产品周期、东风标致务实的定价以及东风标标致发布的许多脚踏实地的消费者政策都能给消费者留下深刻印象。

  例如,新5008的前500名预定用户可以享受终身免费维护;只要额外支付999元,订户就可以从五座车型升级到七座车型。此外,标致老用户还可以享受20周年专属礼品,在12月31日购买前,可以额外享受3000元人民币的增值基金。

  今天,整个系统的东风标致员工齐心协力,形成了强大的力量,达到了事半功倍的效果。